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P L A T T E N C O V E R D R U C K S A C H E N M A R K E N E N T W I C K L U N G I L L U S T R A T I O N E N R Ä U M E B I L D S C H I R M A N D E R E   A R B E I T E N A L L E S N E U I G K E I T E N W O R K S H O P S G E S C H Ä F T		R E C O R D   S L E E V E S P R I N T B R A N D I N G I L L U S T R A T I O N E N V I R O N M E N T S S C R E E N O T H E R   W O R K E V E R Y T H I N G N E W S W O R K S H O P S S H O P
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DraftFCB - Corporate Identity ZURÜCK VOR		D r a f t F C B   -   C o r p o r a t e   I d e n t i t y PREVIOUS NEXT

DRAFTFCB		DRAFTFCB
Ende 2006 haben wir einen internationalen Pitch gewonnen und wurden mit der Entwicklung einer neuen Corporate Identity für die Fusion zweier globaler Werbe-Agenturen beauftragt. Draft, eine auf Direkt-Marketing spezialisierte Agentur, und FCB, eine große Network-Agentur. Das Briefing war eine spannende Herausforderung für uns, weil es sehr offen war und uns erlaubt hat, ganz neue Ansätze im Corporate Design zu entwickeln. Unser Konzept war das sogenannte "Living Corporate". Eine eigene Persönlichkeit, die sich je nachdem, wer sie benutzt, immer wieder ganz anders nach außen darstellt. Wir wollten, daß das Corporate durch die einzelnen Agenturen des Networks und durch deren Mitarbeiter zum Leben erweckt wird. Schließlich sind sie diejenigen, die eine Firma ausmachen, die sie gestalten und formen. √		At the end of July 2006 Hort was asked to develop a new corporate identity for the merging of two global corporate companies. Draft, a direct marketing company, and FCB, a creative advertising agency. Our response to the brief was what we coined as a 'living corporate'. A living, breathing, personality to brand the company. The personality could be whoever they wanted it to be. We wanted the content of the personality to come out of the company and its employees. These were the people that made up the company. √

MARKE		BRANDMARK
-> MEET DRAFTFCB Dieses "lebende" Corporate sollte seine Spuren überall hinterlassen. Der Zusatz "meet" zum Schriftzug lädt alle ein, mit der Agentur in Kontakt zu treten und sie kennenzulernen. Lernen Sie hier also DRAFTFCB kennen. √		-> MEET DRAFTFCB The living corporate leaving his mark. The word 'meet' acting as a way of introduction. This makes reference to a person. You're being invited to meet the company, and see how it works. √

HANDSCHRIFT		HANDWRITING
Eine speziell entwickelte, handgeschriebene Schrift wurde Teil des Brandings. Sie ist auf der einen Seite etwas sehr individuelles, läßt sich andererseits aber auch sehr einfach von den Mitarbeitern der Agentur einsetzen und anwenden. √		A customised typeface was developed as part of the branding. It is a representation of the living corporate's handwriting and allows the brand to be easily adapted by Draftfcb employees. √

GESCHÄFTSAUSSTATTUNG		STATIONERY
Hauptelement der Geschäftsausstattung ist das Logo. Dazu können dann individuell Bestandteile wie das "meet", Fotografie oder die sogenannten "Expressive Marks" (kleine handgezeichnete Elemente, wie man sie auf Notizblöcken oder in Skizzenbüchern findet) addiert werden. Diese zusätzlichen Elemente drücken die Idee des "lebenden" Corporates aus. √		The basic element within the stationery was the logo. Additional elements like the meet, photography and expressive marks (which were intended to make reference to the design process and doodling) were added to illustrate the idea of the living corporate. √

PRÄSENTATIONSMATERIAL		PRESENTATION MATERIAL
Das wichtigste Branding-Element für die Präsentationsmaterialien der Agentur sind die handgeschriebene Schrift und die sehr eigenwillige Fotografie. Da der Foto-Stil eher nach persönlichem Schnappschuß aussieht, erhält man von der Präsentation einen ganz persönlichen, fast privaten Eindruck. √		The main branding elements used within the presentation material were the customised typeface and photography. The photographic element was incorporated to give the illusion that the living corporate is presenting. √

CORPORATE HANDBUCH		CORPORATE GUIDELINES
Die größte Herausforderung war abschließend ein System für die Marke zu entwickeln, daß den 9.000 Mitarbeitern in 180 Büros auf der ganzen Welt erlaubt, ganz einfach und überall einsetzbar, die Corporate Elemente zu nutzen und einzusetzen. Hier zeigen wir einen Ausschnitt daraus. √		Our biggest task was to create a system for the brand that allowed easy enough usability for 9,000 employees in 180 offices worldwide. Meet the corporate guidelines. √

FILME FÜRS INTERNET		STOP MOTION FOR WEB
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Wir haben außerdem eine ganze Reihe an Stop Motion-Filmen für den Internet- Auftritt des Networks entwickelt. Darüber werden die Philosophie und wichtige Grundsätze und Denkweisen der Agentur illustriert und erklärt. √		We also developed a collection of stop motion animations to illustrate the companies philosophy and thinking on the Draftfcb website. √

FILM "WHAT ABOUT YOU?"

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FILM "CAPABILITIES"

branding/2007/draftfcb/capabilities_255x170.flv

FILM "APPROACH"

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FILM "HISTORY"

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FILM "NEWS"

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BÜROAUSSTATTUNG		OFFICE ENVIRONMENT
Die Idee hinter der Büro-Ausstattung ist, daß sich der Besucher wie in einem persönlichen Zuhause fühlt. Wir haben einen ganzen Pool an illustrierten Objekten entwickelt, aus dem sich jedes Büro individuell seine Ausstattung, Beschilderung und „Dekoration“ aussuchen und anwenden kann – passend zur Umgebung und den jeweiligen Anforderungen. √		The idea behind the office environment was for the user to feel as though it was within the living corporate’s space. A pool of illustrated objects were developed that every office around the world could pick, choose and build their own unique environments from. √