Nach dem sich das erste Album über 700.000 mal verkauft hat, beauftragte uns Juli ein weiteres Mal die Art Direction für ihr 2. Album zu übernehmen. Wichtig war einen klaren visuellen Schnitt zu dem Artwork des 1. Albums zu ziehen. Die Band ist erwachsener geworden und so sollte auch die visuelle Sprache "moderner" werden. Wir wollten die oberflächig "schönen" Fotografien des Fotografen Sven Sindt zerstören. Wir wollten aus ihnen Objekte machen und sie wieder fotografieren um sie emotional aufzuladen. Dazu wurden die Bilder zerschnitten und wie "zufällig" auf einem fiktiven Arbeitsplatz aus Papieren arrangiert und fotografiert. Die Typografie folgt diesem Konzept und bewegt sich rasterlos innerhalb des Formates.
Wir gestalteten alle Druckmedien. Digipacks, normale CDs, Vinyls, Poster, 18/1 tel Plakate, Anzeigen, Merchandising Produkte, Postkarten etc. Außerdem wurde das Konzept von Sven Sindt für ein Video zu dem Titel "Ein neuer Tag" übernommen.
WEBSEITE JULI
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After selling over 700 000 copies of their first album, Juli invited HORT to Art Direct their second album. It was a really important step to create a world that was different from the first artwork. The band had matured, and we wanted the visual language to communicate that.
We transformed the photography of SVEN SINDT by manually creating 3D objects out of the photos, then re-photographing. Re-shooting allowed us to add an emotional layer to the artwork. We arranged the cut up 3D images randomly on a fictitious working space made out of paper. The typography was treated in the same way and moved around the format without following a grid.
All printed material was designed by HORT.
If you have time check out the video clip for 'Ein Neuer Tag' (directed by Sven Sindt), which was inspired by the printed artwork we produced.
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